LP作り方完全ガイド！初心者向けの手順とコツを解説
「LPを作りたいけど、何から始めればいいのかわからない…」
「デザインやコピーのコツを知らずに作って、効果が出るのか不安…」
このような悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。
LP（ランディングページ）は、ただ作るだけでは成果につながりません。
目的を明確にし、デザイン・コピーライティング・配置のポイントを押さえることで、コンバージョン率を高めることができます。
正しい手順を知れば、初心者でも効果的なLPを作ることは可能です。
この記事を読むことで、あなたのLP制作スキルが飛躍的に向上するでしょう。
この記事では、LPを作成したい方に向けて、
- LPの基本構成と重要な要素
- 効果的なデザインとコピーライティングのコツ
- 高コンバージョンを実現するための改善方法
上記について、Web制作とマーケティングの視点を交えながら解説しています。
LPを活用すれば、商品やサービスの魅力を最大限に伝え、ビジネスの成果を大きく伸ばせます。
ぜひ参考にして、実践してみてください。
LP（ランディングページ）とは？基本概念と目的を理解する
ランディングページ（LP）は、特定の目的を持って訪問者にアクションを促すために設計されたWebページです。
通常、商品やサービスの購入、問い合わせ、資料請求、会員登録などのコンバージョンを目的とします。
適切に設計されたLPは、訪問者の興味を引き、行動を促す効果を発揮します。
一般的なWebページと異なり、LPは訪問者を特定のアクションに集中させるため、余計な情報を排除し、シンプルかつ直感的な構成になっています。
これにより、ユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上を狙います。
次に、LPと通常のWebページの違いについて詳しく解説します。
LPと通常のWebページの違い
LP（ランディングページ）と通常のWebページ（ホームページやブログなど）には、目的や構成に大きな違いがあります。
LPは訪問者に特定の行動を促すために設計されており、情報提供型のWebページとは異なる特徴を持っています。
| LP（ランディングページ） | 通常のWebページ | |
|---|---|---|
| 目的 | コンバージョン（購入、登録、問い合わせなど）を最大化する | 情報提供や企業のブランド紹介など、多様な目的を持つ |
| 構成 | シンプルで直感的なデザイン。訪問者を迷わせないレイアウト | ナビゲーションメニューがあり、多くの情報を提供 |
| 誘導方法 | 1つのCTA（Call To Action：行動喚起）に誘導する構成 | 訪問者が自由に情報を探し、複数の選択肢がある |
このように、LPは訪問者に明確なアクションを取らせることに特化している点が特徴です。
LPが必要な理由と活用シーン
LPは、特定のマーケティング目的を達成するために非常に重要な役割を果たします。
特に、以下のようなシーンでLPが活用されます。
- 商品・サービスの販売促進：
新商品やサービスの販売時に、訪問者の関心を引きつけ、購入へと導くためのページ。 - リード獲得（顧客情報の取得）：
資料請求や無料相談の申し込みページとして活用し、見込み顧客を獲得する。 - キャンペーン・イベントの案内：
限定セールやキャンペーンページとして、特定のオファーを魅力的に伝える。 - 会員登録・メルマガ購読：
コミュニティや会員制サービスへの登録を促す。
これらのシーンでは、LPを活用することで訪問者のアクションを最適化し、成果につなげることができます。
成功するLPに共通する特徴とは？
高いコンバージョン率を実現するLPには、いくつかの共通する特徴があります。
- 明確な目的と一貫したメッセージ：
訪問者が迷わないように、伝えたいメッセージを一貫して強調する。 - 強力なヘッドラインとサブヘッドライン：
最初の数秒で訪問者の興味を引くキャッチーなタイトルが重要。 - 視線を誘導するデザイン：
ユーザーの視線を自然にCTA（行動喚起）へ誘導するレイアウトを採用する。 - 信頼性を高める要素：
お客様の声、実績データ、保証などを掲載して安心感を与える。 - 簡潔なフォームと明確なCTA：
フォームは必要最低限にし、CTAボタンは目立つデザインにする。
これらの要素を組み合わせることで、成果の出るLPを作成することができます。
LPの基本構成と重要な要素
LP（ランディングページ）を効果的に機能させるには、適切な構成と重要な要素を理解することが不可欠です。
特に、ヘッドライン、CTA（コール・トゥ・アクション）、信頼性を高める要素、視線誘導とレイアウトの工夫などが、コンバージョン率を左右します。
これらの要素は、訪問者がページを開いた瞬間に直感的に理解しやすく、目的のアクションへとスムーズに導くために設計される必要があります。
適切なデザインやライティングの工夫によって、コンバージョンの最大化が可能になります。
以下で、LPの重要な要素について詳しく解説していきます。
ヘッドライン：最初の3秒で読者を引きつける
ヘッドラインは、LPの最上部に配置される最も重要な要素の一つです。
訪問者はページを開いた瞬間にヘッドラインを読み、そこで「興味を持つか」「離脱するか」を決定します。そのため、最初の3秒で強いインパクトを与えることが求められます。
効果的なヘッドラインのポイント：
- ターゲットに響く訴求ポイントを明確に伝える：
「あなたの売上を2倍にするマーケティング手法」 - シンプルかつ具体的な表現にする：
「無料で使える！売れるLPテンプレート5選」 - 訪問者の悩みを解決する提案をする：
「こんなLPは失敗する？コンバージョンを上げる秘訣とは」
例えば、「たった1日で売れるLPを作る方法を学ぶ」といったヘッドラインは、初心者にとって魅力的であり、ページを読み進める動機になります。
CTA（コール・トゥ・アクション）：コンバージョンを最大化する設計
CTA（コール・トゥ・アクション）は、訪問者に具体的なアクションを促すボタンやリンクのことです。
LPの成功を左右する要素の一つであり、適切に設計することでコンバージョン率を大幅に向上させることができます。
効果的なCTAの設計ポイント：
- ボタンの色とデザインを目立たせる：
背景とコントラストをつけ、視線を引きつける - 行動を明確に伝えるテキストを使用する：
「今すぐ無料で試す」「ダウンロードはこちら」 - 心理的なハードルを下げる：
「登録無料」「30秒で完了」「返品保証あり」
例えば、「今すぐ申し込む！」というCTAボタンに加えて、「無料で試せるので安心！」という補足説明を入れると、クリック率が向上する傾向があります。
信頼性を高める要素（証拠・レビュー・実績）
訪問者がLPの情報を信頼しなければ、コンバージョンにはつながりません。
そのため、信頼性を高める要素を適切に配置することが重要です。
信頼性を高めるための主な要素：
- ユーザーの声やレビューを掲載する：
「利用者の90%が満足」「実際の購入者の感想」 - 実績や導入事例を示す：
「導入企業500社突破」「累計10万人が利用」 - 権威ある第三者の証明を加える：
「メディア掲載実績」「専門家の推薦コメント」
例えば、「このサービスは◯◯新聞で紹介されました！」といった情報を掲載すると、訪問者の信頼感が向上し、コンバージョン率がアップする可能性が高まります。
視線誘導とレイアウトの工夫
LPのデザインやレイアウトが直感的でないと、訪問者は途中で離脱してしまいます。
そのため、視線誘導を意識した構成を取り入れることが重要です。
視線誘導のポイント：
- Fパターン・Zパターンを活用する：
視線が流れる動きに沿って重要な情報を配置 - 画像やアイコンを効果的に使う：
テキストだけではなく、視覚的な要素を活用 - 適切な余白を確保する：
情報を詰め込みすぎず、見やすさを重視する
例えば、Fパターンを意識して、左上にキャッチーなヘッドライン、中央に主要コンテンツ、右下にCTAボタンを配置すると、ユーザーの流れがスムーズになり、クリック率が向上します。
これらの要素を意識することで、効果的なLPを作成し、コンバージョン率を向上させることができます。
次は、LP作成の具体的な流れについて解説します。
LP作成の流れをステップバイステップで解説
ランディングページ（LP）の作成は、目的の明確化からデザイン、コピーライティング、実装、効果測定までのプロセスを順を追って進めることが重要です。
特に初心者にとっては、手順を整理し、効率的に進めることで、成果の出るLPを作成しやすくなります。
LPは単に作るだけではなく、ターゲットに適したデザインやコピーを設計し、最適なツールを活用して構築することが求められます。
また、作成後の分析と改善を繰り返すことで、コンバージョン率を最大化できます。
ここでは、LPの作成手順を5つのステップに分けて解説していきます。
1. LPの目的とターゲットを明確にする
LPを作成する前に、まず目的とターゲットを明確に設定することが成功の鍵となります。
目的が明確でないと、訪問者の行動を促す要素が不明瞭になり、成果につながりにくくなります。
目的には以下のようなものがあります。
- 商品の販売：
ECサイトやD2Cブランドが特定の商品を販売するためのページ - リード獲得：
メール登録や資料請求を促すためのページ - イベントやセミナーの申し込み：
ウェビナーや展示会などの参加者を増やすためのページ - アプリのインストール：
モバイルアプリのダウンロードを促すページ
また、ターゲット（ペルソナ）を明確にすることで、コンテンツの方向性が定まり、より効果的なLPが作成できます。
例えば、フリーランスデザイナー向けなら「効率的な制作プロセス」を強調し、EC事業者向けなら「売上向上の具体策」を提示するなど、ターゲットに応じたメッセージ設計が重要です。
2. ワイヤーフレームを作成し、レイアウトを設計
LPの構成を決めるために、ワイヤーフレーム（設計図）を作成し、各要素の配置を考えます。
レイアウトを設計することで、訪問者の視線を適切に誘導し、コンバージョンにつなげやすくなります。
基本的なLPの構成は以下の通りです。
- ヘッドライン：最初に訪問者の興味を引くキャッチコピー
- サブヘッドライン：ヘッドラインを補足し、メリットを簡潔に伝える
- メインビジュアル：商品・サービスの魅力を視覚的に伝える画像や動画
- ボディコピー：商品の特長やベネフィットを詳細に説明
- 証拠要素（レビュー・実績）：信頼性を高める顧客の声や実績データ
- CTA（コール・トゥ・アクション）：申し込み・購入・登録を促すボタン
ワイヤーフレームを作成することで、要素の配置が明確になり、デザインやコンテンツ制作がスムーズに進みます。
3. デザインとコピーライティングの最適化
LPのデザインとコピーは、訪問者の行動を左右する重要な要素です。
特に、視線の動線を考えたデザインと、心理に訴えかけるコピーライティングが求められます。
デザインのポイント
- 視線の流れを意識し、最も重要な情報を上部に配置
- 目立つCTAボタンを適切な位置に配置し、クリックしやすくする
- 配色やフォントを統一し、ブランドイメージを損なわないようにする
- スマホ対応（レスポンシブデザイン）を考慮し、モバイル最適化を行う
コピーライティングのポイント
- 簡潔でわかりやすい言葉を使う：「今すぐ無料ダウンロード」など、具体的なアクションを促す表現
- ベネフィットを強調する：「このサービスを使うと○○が解決できます」と明示
- 権威性・信頼性を示す：「累計○○万人が利用」「〇〇賞を受賞」などの情報を入れる
- ストーリー性を持たせる：ユーザーの課題 → 解決策 → 変化を順序立てて伝える
4. LP制作ツールを活用して実装する
LPの制作には、ノーコードツールを使って簡単に作成する方法と、WordPressを活用してカスタマイズ性の高いLPを作る方法があります。
目的やスキルに応じて最適なツールを選びましょう。
おすすめのLP制作ツール
- WordPress：自由度が高く、細かいカスタマイズが可能。SEO対策にも強く、拡張性のあるLPを作成できる。
- Studio：ノーコードで直感的に操作できるデザイン性の高いツール。テンプレートを活用すれば、短時間で美しいLPが完成する。
特に、WordPressを活用すると、企業のブランディングやマーケティング戦略に合わせた高品質なLPを作成できます。
しかし、本当に成果を出すLPを作るには、単にツールを使うだけでは不十分です。デザイン、コピーライティング、マーケティング、SEO、A/Bテストなど、LPに関するあらゆる要素を理解し、戦略的に作り込むことが必要です。
5. テスト・改善を繰り返して成果を上げる
LPは作って終わりではなく、テストと改善を繰り返しながらコンバージョン率を向上させることが重要です。
特に、A/Bテストを活用することで、効果的なデザインやコピーを見極めることができます。
LPの効果測定のポイント
- CVR（コンバージョン率）：申し込み・購入率を確認し、改善点を特定
- 直帰率・滞在時間：訪問者がすぐに離脱していないかチェック
- ヒートマップ分析：ユーザーの視線やクリック位置を可視化し、最適なCTAの配置を検討
- A/Bテストの実施：異なるコピーやデザインを試し、より効果的なものを特定
定期的な分析と改善を行うことで、LPの成果を最大化し、ビジネスの成長につなげることができます。
高コンバージョンを実現するLPデザインとコピーのポイント
LP（ランディングページ）で高コンバージョンを実現するには、視覚的要素の工夫、心理学に基づくコピーライティング、そしてA/Bテストによる改善が不可欠です。
これらの要素を適切に組み合わせることで、ユーザーの興味を引き、最適なアクションへ導くことができます。
コンバージョン率の向上には、デザインやコピーが持つ「直感的な魅力」と「説得力」が重要です。
視線誘導を活用したレイアウト、購買心理に基づいた言葉選び、データに基づく改善策が揃えば、効果的なLPを構築できます。
以下では、LPのデザイン・コピーライティング・A/Bテストの3つの視点から、高コンバージョンにつながる具体的なポイントを解説していきます。
効果的な配色と視覚的要素の使い方
LPのデザインにおいて、配色と視覚的要素はユーザーの第一印象を決定づける重要な要素です。適切な色選びやレイアウトの工夫により、直感的にユーザーの関心を引くことができます。
- コントラストを活用：
背景色とテキストのコントラストを強めることで、視認性を高める。特にCTA（コール・トゥ・アクション）ボタンは、周囲と明確に差をつける色を選ぶことでクリック率が向上する。 - 心理的影響を考慮：
色には感情を喚起する効果がある。例えば、青は信頼感を、赤は緊急性や行動喚起を促すため、用途に応じた選定が必要。 - 視線誘導を意識したレイアウト：
ユーザーの目線の動きを意識したデザイン（Z型やF型レイアウト）を採用し、自然にCTAや重要な情報に誘導する。
視覚的な要素が直感的に伝わるLPは、ユーザーの離脱を防ぎ、スムーズに行動を促す効果があります。
適切な配色とレイアウトを活用することで、より高いコンバージョン率を実現できるでしょう。
ユーザー心理に基づいたコピーライティング戦略
コピーライティングは、ユーザーの心を動かし、行動を促す重要な要素です。心理学的アプローチを活用することで、説得力のあるメッセージを作成できます。
- ベネフィットを明確に伝える：
「この商品・サービスを利用すると、どのようなメリットがあるのか？」をシンプルに伝える。機能ではなく、ユーザーが得られる価値を強調することがポイント。 - 希少性・緊急性を活用：
「期間限定」「残りわずか」などのフレーズを適切に配置し、ユーザーの行動を促す。ただし、過度な誇張は逆効果になるため注意が必要。 - 社会的証明を活用：
レビューや導入実績などの第三者の評価を掲載することで、信頼性を高める。特に具体的な数値を示すと説得力が増す。
効果的なコピーは、単なる説明ではなく、ユーザーの感情を動かす要素を含んでいます。
適切な言葉選びをすることで、コンバージョン率の向上につなげることができます。
A/Bテストで改善すべきポイントとは？
LPのパフォーマンスを最大化するには、デザインやコピーをデータに基づいて継続的に改善することが重要です。A/Bテストを活用し、最適な要素を見極めましょう。
- CTAボタンの文言・デザイン：
CTAの色やサイズ、文言（「今すぐ申し込む」vs.「無料で試す」）を比較し、クリック率の高いパターンを特定する。 - ヘッドラインの変更：
ユーザーが最初に目にするヘッドラインの言葉を変え、どの表現が最も反応を得られるかを検証する。 - フォームの最適化：
入力項目の数や配置を調整し、完了率を向上させる。特に、必須項目を減らすことで離脱率が低下することが多い。
データを活用してLPの改善を繰り返すことで、継続的にコンバージョン率を高めることが可能です。A/Bテストを習慣化し、効果的なLPを作り上げていきましょう。
LPのSEO対策と検索エンジンに強いページ作成のコツ
ランディングページ（LP）は、検索エンジン最適化（SEO）を意識することで、オーガニック検索からの流入を増やし、より多くのユーザーにリーチできます。
しかし、LPは一般的に広告流入を主軸とすることが多く、SEO対策を怠ると検索エンジン上での評価が低くなり、無料のアクセス機会を逃してしまいます。
検索エンジンに強いLPを作るには、適切なキーワードの配置、内部SEO対策の実施、ページの読み込み速度の最適化が重要です。
特に、検索意図に合致したコンテンツ設計を行うことで、ユーザー満足度を高めながらSEO効果を最大化できます。
ここでは、LPのSEO対策として欠かせないポイントを詳しく解説していきます。
検索キーワードを適切に配置する方法
検索エンジンに評価されやすいLPを作るには、適切なキーワードを戦略的に配置することが不可欠です。
ユーザーの検索意図に基づいたキーワード選定と配置を行うことで、LPの検索順位を向上させることができます。
適切なキーワード配置のポイント
- タイトルタグ（<title>）：
ページタイトルに主要キーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。例：「効果的なLPの作り方｜高コンバージョンを実現するポイント」 - 見出しタグ（H1～H3）：
H1タグには最も重要なキーワードを配置し、H2やH3タグにも関連キーワードを適度に含めるとSEO効果が高まります。 - メタディスクリプション：
検索結果ページに表示される説明文に、キーワードを自然に織り込むことでクリック率（CTR）の向上が期待できます。 - 本文中の自然な配置：
不自然なキーワードの詰め込みは逆効果になるため、適切な頻度（1～2%程度）で自然に組み込むことが大切です。 - URLの最適化：
短く、わかりやすいURL（例：example.com/lp-howto）にキーワードを含めると、検索エンジンの評価が向上します。
適切なキーワード配置を行うことで、検索エンジンに最適化されたLPを作ることができます。次に、内部SEO対策について詳しく見ていきましょう。
LPでも上位表示を狙う内部SEO対策
LPは一般的に広告運用向けに設計されることが多いため、SEO対策が不足しがちです。
しかし、適切な内部SEO対策を施すことで、検索エンジンからの自然流入を増やすことが可能になります。
内部SEO対策のポイント
- ページ構造の最適化：
適切なHTMLタグの使用や、H1～H3タグの階層を整えることで、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなります。 - モバイルフレンドリーなデザイン：
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、スマホでの閲覧に最適化されたデザインが必須です。 - 内部リンクの活用：
LPから関連する記事やサービスページへのリンクを適切に設置することで、SEO評価を高めることができます。 - 構造化データの活用：
FAQリッチスニペットなどの構造化データを設定すると、検索結果で目立ちやすくなり、クリック率向上に寄与します。 - コンテンツの質を向上させる：
検索意図に合致した高品質なコンテンツを提供することで、滞在時間や直帰率の改善につながり、SEO効果が高まります。
内部SEO対策を施すことで、検索エンジンに評価されやすくなり、より多くのユーザーにLPを届けることが可能です。
次に、ページの読み込み速度の最適化について解説します。
LPの読み込み速度を最適化する方法
ページの読み込み速度は、SEOだけでなくユーザー体験にも大きく影響します。特にLPは訪問者の直帰率が高くなりやすいため、読み込み速度を最適化することでコンバージョン率の向上が期待できます。
読み込み速度を改善するポイント
- 画像の最適化：
画像ファイルのサイズを圧縮し、WebPフォーマットを活用すると、ページの表示速度が向上します。 - 不要なスクリプトの削減：
不要なJavaScriptやCSSを削除し、ファイルを最小化（minify）することで、読み込み時間を短縮できます。 - CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の利用：
世界中のサーバーにデータを分散して配信することで、読み込み時間の短縮が可能です。 - キャッシュの活用：
ブラウザキャッシュを適切に設定することで、リピーターの読み込み時間を短縮できます。 - レンダリングの最適化：
CSSやJavaScriptの非同期読み込みを設定し、ページがスムーズに表示されるようにすることが重要です。
ページの読み込み速度を最適化することで、SEO効果が向上し、ユーザーの利便性も高まります。
適切なSEO対策を施し、検索エンジンに強いLPを作成しましょう。
LPの効果測定と改善方法
LP（ランディングページ）の成果を最大化するには、効果測定と継続的な改善が欠かせません。
どれほど優れたLPでも、一度作成しただけでは最大限の成果を得られないため、適切な指標をもとに分析し、最適化を繰り返すことが重要です。
LPの効果測定では、コンバージョン率（CVR）、直帰率、離脱率といったKPIを活用し、ユーザーの行動を把握します。
また、ヒートマップを用いて視線の動きやクリックの傾向を確認し、最適なレイアウトやコンテンツ配置を検討することも有効です。
さらに、A/Bテストを実施し、異なるデザインやコピーを比較することで、コンバージョンを向上させるためのデータを蓄積できます。
以下では、LPの効果測定と改善のために活用すべき主要なKPI、ヒートマップの活用法、A/Bテストの進め方について詳しく解説していきます。
主要なKPI（コンバージョン率・直帰率・離脱率）の分析
LPのパフォーマンスを評価するためには、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定し、データをもとに改善策を講じる必要があります。
以下の3つの指標は、LPの効果測定において特に重要です。
- コンバージョン率（CVR）：
コンバージョン率は、LPを訪問したユーザーのうち、目的のアクション（購入・登録・問い合わせなど）を完了した割合を示します。一般的に、LPのコンバージョン率の目安は 2～5% 程度ですが、業界やターゲットによって異なります。 - 直帰率：
直帰率は、LPを訪れたユーザーが他のページに移動せずに離脱した割合を指します。直帰率が高すぎる場合、ユーザーの期待とLPの内容が合っていない可能性があります。改善策として、ページの読み込み速度を向上させたり、ファーストビューのデザインやメッセージを最適化することが有効です。 - 離脱率：
離脱率は、ユーザーがLPのどのポイントで離脱したかを示します。特に、フォーム入力の直前やCTA（コール・トゥ・アクション）ボタンの手前で離脱率が高い場合は、入力項目を減らす、CTAの訴求を見直すなどの改善が必要になります。
これらのKPIを定期的に分析し、データに基づいた改善策を実施することで、LPのパフォーマンスを向上させることが可能です。
ヒートマップを活用したユーザー行動の解析
ヒートマップツールを活用することで、ユーザーがLP上でどのような行動を取っているのかを視覚的に分析できます。特に以下の3種類のヒートマップは、LPの改善に役立ちます。
- クリックヒートマップ：
ユーザーが最も多くクリックしたエリアを可視化するツールです。CTAボタンが意図したとおりにクリックされているか、ユーザーが意外な部分をクリックしていないかを確認できます。 - スクロールヒートマップ：
ページのどこまでスクロールされたかを示すヒートマップです。例えば、CTAがスクロールされずに見落とされている場合は、ファーストビューに配置するなどの改善が必要になります。 - マウスムーブメントヒートマップ：
ユーザーのマウスの動きを追跡することで、視線の流れを把握するためのヒートマップです。重要な情報が視線の流れに沿って配置されているかを確認するのに役立ちます。
ヒートマップを活用することで、ユーザーの行動をデータに基づいて可視化し、適切な改善施策を講じることが可能になります。
A/Bテストを用いた継続的な改善の進め方
A/Bテストは、異なるデザインやコンテンツのLPを比較し、どちらがより高い成果を上げるかを検証する手法です。効果的にA/Bテストを実施するためには、以下の手順を踏むことが重要です。
- テストの目的を明確にする：
コンバージョン率向上、直帰率の低減など、改善したい具体的なKPIを設定します。 - テストする要素を決める：
A/Bテストでは、一度に1つの要素（例：ヘッドラインの文言、CTAボタンの色、フォームの項目数など）を変更し、どちらがより効果的かを比較します。 - テストを実施する：
テスト対象のLPを用意し、一定の期間にわたってランダムにユーザーを振り分けます。十分なデータが集まるまでテストを継続することが重要です。 - 結果を分析する：
A/Bテストの結果を数値で比較し、統計的に有意な差があるかを判断します。効果が確認できた場合は、その要素を本番LPに適用します。 - 継続的に改善を繰り返す：
A/Bテストは一度で終わるものではなく、定期的に実施しながらLPを最適化し続けることが重要です。
A/Bテストを活用することで、データに基づいた改善が可能となり、LPのコンバージョン率を着実に向上させることができます。
LPの効果測定と改善は、データに基づいて継続的に最適化することが不可欠です。
KPIの分析、ヒートマップの活用、A/Bテストの実施を通じて、ユーザー行動を詳細に把握し、成果を最大化するための改善を行いましょう。
【FAQ】LP作成に関するよくある質問
ランディングページ（LP）の作成について、多くの人が疑問を抱くポイントをまとめました。
初心者から経験者まで、LPを効率よく作成し、成果を最大化するためのヒントをQ&A形式で解説します。
LPを1ページで作るべき？複数ページ構成はNG？
結論
LPは基本的に1ページで作成するのが推奨されます。
なぜなら、LPの目的は訪問者を特定のアクション（購入、登録、問い合わせなど）に導くことであり、ページ遷移を挟むと離脱率が上がるためです。
理由
- ユーザーの集中力を維持できる：シンプルな構成で、訪問者が余計な情報に惑わされず目的のアクションに進める。
- 直帰率を下げられる：別ページに誘導すると、興味を失ったり、戻るボタンを押したりする可能性が高まる。
- コンバージョン率が向上する：CTA（コール・トゥ・アクション）が明確になり、次の行動が取りやすくなる。
例外的に複数ページを活用するケース
- 情報量が多い商材やサービス：BtoB向けや高額商品のLPでは、詳細な情報を提供するためにステップページを設けることもある。
- A/Bテストの一環：ユーザー行動のデータを分析し、途中でフォーム入力を挟む方がコンバージョン率が高くなる場合に試行する。
基本は1ページで完結させつつ、必要に応じて複数ページの活用を検討しましょう。
LPの制作期間はどれくらいかかる？
結論
LPの制作期間は、内容の複雑さや使用ツールによって異なりますが、最低でも2週間～6週間程度はかかります。
また、一から始めると完成しない可能性が高いので、プロへの外注を強くお勧めします。
制作期間の目安
- シンプルなLP（テンプレート利用）：2週間
- オリジナルデザイン（ノーコードツール使用）：4週間程度
- カスタムデザイン＋コーディング：6週間程度
- 大規模LP（A/Bテストやマーケ戦略込み）：6週間程度
制作時間を短縮するポイント
- 事前にターゲットや構成を明確にする。
- LP制作ツールのテンプレートを活用する。
- 画像やテキストなどの素材を事前に準備する。
急ぎの場合は、ノーコードツール（Studio、Canva、Unbounceなど）を活用すれば、短時間でLPを作成できます。
ただし、あくまで経験のある方向けの例です。
一から勉強しながらデザイン、ライティング、制作、公開までをご自身で行うとなると、いつまでも完成できないということも十分あり得ますので、プロへの外注をお勧めします。
LPを外注する場合の相場は？
結論
LP制作の外注費用は、依頼内容やデザインのクオリティによって異なりますが、一般的には5万円〜50万円程度が相場です。
費用相場の目安
- 格安プラン（テンプレート使用）：5万円〜10万円
- 標準プラン（カスタムデザイン）：10万円〜30万円
- 高品質プラン（マーケティング設計込み）：30万円〜50万円
- 戦略設計＋運用サポート込み：50万円以上
費用が変動する要因
- デザインの自由度：テンプレート使用かオリジナルデザインか。
- コンテンツ作成の有無：ライティングや画像制作の追加費用。
- SEO対策や分析ツールの実装：マーケティング施策の有無。
外注を検討する際は、目的に応じて適切なプランを選ぶことが大切です。
また、クラウドソーシングサイトで募集するか、フリーランスに頼むか、制作会社へ発注するかなどで相場は大きく変動します。
質を保証でき、外注費や人件費などの上乗せがかからないフリーランスをお勧めします。
私もLPの制作経験が豊富であり実績も多数ございますので、気になった方はぜひご相談ください！
LPのスマホ対応はどこまで必要？
結論
LPはスマホ対応（モバイルファースト）が必須です。特にスマホユーザーが多いBtoC向けのLPでは、最適化が直接コンバージョン率に影響します。
スマホ対応で重要なポイント
- レスポンシブデザイン：画面サイズに応じてレイアウトが調整される設計。
- 視認性の確保：フォントサイズを大きめ（16px以上推奨）に設定。
- CTAの配置最適化：指で押しやすいボタンサイズ（40px×40px以上）。
- 画像や動画の軽量化：表示速度を高速化し、離脱率を抑える。
Googleのモバイルフレンドリーテストを活用し、スマホ最適化のチェックを行いましょう。
LPのリニューアル頻度はどれくらいが理想？
結論
LPのリニューアル頻度は、最低でも半年〜1年に1回が理想です。ただし、アクセス解析の結果に応じて改善を適宜行うことが重要です。
リニューアルの目安
- コンバージョン率が低下した場合：A/Bテストの結果に基づき、ボタンの色やテキストを変更。
- トレンドの変化：デザインやマーケティング手法のトレンドに合わせて更新。
- 検索順位が低下した場合：SEO対策の見直しを実施。
定期的なA/Bテストを行い、小規模な改善を積み重ねることで、常に最適なLPを維持することができます。
以上がLP作成に関するよくある質問とその回答です。
LPの効果を最大化するためには、制作の基礎を理解し、適宜改善を加えていくことが重要です。
まとめ：LP作成の基本を押さえて成果を出そう
今回は、LP（ランディングページ）の作成を効率的に進めたい方に向けて、
- LPの基本構成と重要な要素
- 効果的なデザインとコピーライティングのポイント
- コンバージョンを最大化するための改善方法
上記について、Web制作とマーケティングの視点を交えながらお話してきました。
LPを作成する際は、目的を明確にし、デザインとコピーのバランスを取ることが重要です。
特に、CTAの配置や視線誘導を意識することで、ユーザーの行動を促しやすくなります。
これらのポイントを押さえることで、成果の出るLPを作ることができます。
ぜひ実践しながら、自分に合った最適なLPの形を見つけていきましょう。
